MTV:n Suomalainen menestysresepti -ruokainnovaatiokilpailussa omistettiin tänäkin vuonna kokonainen jakso pakkausten suunnittelulle. Ohjelman seitsemännessä jaksossa kilpailun kuusi finalistia askaroivat pakkauksia, joiden avulla ohjelmassa kehitetyistä tuotteista tulee hittejä.
Jakso poikkesi aiempien vuosien ohjelmasta siinä, että pakkaamisen reunaehdot tulivat paremmin esille ja sitä kautta tutummiksi myös kuluttajille.
– Pakkaus on yksi tärkeimpiä medioita kaupassa ja kun siihen yhdistetään käytettävyys kierrätettävyys ja se, miten tuote säilyy, pakkauksen suunnittelussa onkin aika monta kulmaa, sanoi tuomariston edustaja Jyrki Sukula tehtävänantojuonnossaan.
– Kaupan arvoketjulle on tärkeää että pakkaus pitää tuotteesta huolta, sanoi S-ryhmän päivittäistavarakaupan johtaja Sampo Päällysaho.
Myös pakkauksen osuus tuotteen hinnanmuodostuksessa tuli ohjelmassa esille. – Kuluttaja ei maksa pahvista, vaan ruuasta, totesi Rebl-eväsleipäänsä pakkausta kehittänyt Martti Paatela. Koska tuotteet monesti valmistaa sopimusvalmistaja, on tämän tarjoamat pakkausvaihtoehdot otettava suunnittelussa huomioon.
Koska omaa suunnittelutaustaa ei ole, kilpailijat turvautuvat suunnittelutoimistojen apuun. Kilpailun hännillä ennen pakkaussuunnittelujaksoa ollut Köftis onnistui tuomariston mielestä pakkauksellaan parhaiten ja se sai täyden pistepotin tuomaristolta. Köftis-piirakan juurista viestivän pakkauksen Vönerille suunnitteli Luova arvotoimisto Trust.
– Saako alkaa jo kehumaan?, luova johtaja Jukka Kurttila aloitti tuomariston palautteen Vönerin perustajalle, Siva Parlarille.
Tuomarit kiittivät pakkausilmeen maukkautta ja erityisesti tapaa, jolla suomalais-itämaisen Köftiksen pakkaus viestii tuotteen tarinaa. Pakkauksen fasadiin on piirretty Sivan äiti, jonka piirakkareseptistä Köftis on syntynyt.
Tunnelman kiteytti Sampo Päällysaho: – Sun mutsi hymyilee tässä paketissa. Ja sä hymyilet täällä pakkauksen takana. Eihän me voida tehdä mitään muuta kuin hymyillä.
S-ryhmän järjestämän, uusia ruokahittejä etsivän kilpailun finaali nähdään 23.1. MTV3-kanavalla ja MTV Katsomossa.
Katso kilpailun pakkaussuunnittelujakso.
