Yhteistyössä Tanskan johtavan verkkoruokakaupan Nemlig.comin kanssa Smurfit Westrock kehitti jalkapallon MM-kisojen alla erikoisversion aaltopahvisesta kuljetuspakkauksesta. Se muutti tavallisen ruokalähetyksen koko perheen interaktiiviseksi jalkapallokokemukseksi.
Nemlig.comin vanhan aaltopahvipakkauksen pohjalta luotu MM-kisaversio toteutettiin rajoitettuna eränä. Kahden viikon ajan tilauksensa tehneet asiakkaat saivat ruokansa erikoissuunnitellussa laatikossa, joka oli omistettu jalkapallon MM-kisoille.
Keskeinen innovaatio on laatikon kannessa. Sen sijaan, että kansi toimisi ainoastaan käytännöllisenä sulkuna, se muutettiin korkealaatuisen offsetpainatuksen avulla jalkapallokentäksi. Yksityiskohtainen grafiikka tekee laatikon yläpinnasta pelikentän ja tuo jalkapalloteeman suoraan asiakkaan kotiin.
Kokemus ei rajoitu vain painettuun kuvaan. Osa aaltopahvista on suunniteltu stanssattavaksi ja muunnettavaksi jalkapallovarusteiksi. Asiakas voi irrottaa laatikon sivusta maalin ja kiinnittää sen pakkauksen päällä olevalle jalkapallokentälle. Myös jalkapalloilija lähtee irti. Pelaajassa on kaksi integroitua sormiaukkoa, joiden avulla sekä lapset että aikuiset voivat liikutella pelaajaa kentällä.
Pienen pallon tai muun kotoa jo löytyvän sopivan esineen avulla laatikosta tulee yksinkertainen jalkapallopeli. Kun kaksi laatikkoa asetetaan vierekkäin, syntyy kokonainen jalkapallokenttä, jonka molemmissa päissä on maali. Näin kaksi pelaajaa voi pelata toisiaan vastaan.
Konsepti osoittaa, kuinka paljon enemmän pakkaus voi olla kuin pelkkä säiliö. Älykkään rakennesuunnittelun, painatuksen ja yksinkertaisten interaktiivisten elementtien avulla itse pakkauksesta tulee osa tuotteen käyttökokemusta. Se kannustaa asiakkaita leikkimään, olemaan vuorovaikutuksessa pakkauksen kanssa ja käyttämään sitä uudelleen sen sijaan, että pakkaus heitettäisiin pois heti tuotteiden purkamisen jälkeen.
On myös tärkeää huomata, että konsepti kehitettiin olemassa olevan aaltopahvipakkauskoon ja vakiintuneen toimitusjärjestelmän puitteissa. Laatikko täyttää edelleen ensisijaisen tehtävänsä kestävänä ja tehokkaana ratkaisuna elintarvikkeiden toimituksiin, samalla kun MM-kisaversio toi siihen kokonaan uuden toiminnallisuuden ja asiakasosallistumisen tason.
