Unohda unboxing. Nyt tulee Inboxing: Metsä Board ja Kathryn Kellogg käynnistävät uuden hankkeen, joka paljastaa pakkauksiin liittyvien päätösten taustat.
Metsä Board sekä Going Zero Waste -sivuston perustaja, kirjailija ja kestävän kehityksen sisällöntuottaja Kathryn Kellogg käynnistävät Inboxing-hankkeen. Sen tavoitteena on tarkastella pakkauksiin liittyviä päätöksiä jo kauan ennen kuin valmis pakkaus päätyy kuluttajille.
Kuluttajien päivittäin käyttämät pakkaukset kertovat vain osan tarinasta. Niiden taustalla tehdään valintoja, jotka vaikuttavat kaikkeen tuotteen suojaamisesta ja asiakaskokemuksesta kustannuksiin ja ympäristövaikutuksiin.
Inboxing tuo nämä päätökset esiin ja näyttää, mitä tapahtuu ennen pakkauksen valmistamista ja miksi jo varhaisessa vaiheessa tehdyt valinnat ovat tärkeitä. Going Zero Waste -sivuston perustaja Kathryn Kellogg tunnetaan siitä, että hän osaa selittää monimutkaisia kestävän kehityksen kysymyksiä kuluttajille ymmärrettävällä tavalla.
Inboxing-hankkeessa hän auttaa rakentamaan siltaa pakkausalan asiantuntijoiden, brändien ja kuluttajien välille. Tavoitteena on tehdä näkyviksi ne valinnat ja kompromissit, jotka vaikuttavat pakkauksen toimivuuteen, kestävyyteen ja käyttökokemukseen jo kauan ennen kuin pakkaus tulee markkinoille.
– Inboxingissa on kyse näkymättömän tekemisestä näkyväksi. Kuluttajat näkevät valmiin pakkauksen, mutta todellinen tarina piilee sen taustalla tehdyissä päätöksissä. Kun ymmärrämme näitä päätöksiä, voimme keskustella kestävästä pakkaamisesta tietoon perustuen, Kathryn Kellogg sanoo.
Tarkastelun kohteena on muutakin kuin paras pakkausmateriaali
Brändit ovat paineen alla vähentääkseen pakkaustensa ympäristövaikutuksia tinkimättä kuitenkaan turvallisuudesta, toimivuudesta tai asiakkaiden odotuksista. Tämä edellyttää yksittäisiä ominaisuuksia laajempaa tarkastelua ja ymmärrystä siitä, miten kukin valinta vaikuttaa koko pakkausratkaisuun.
Inboxing tarkastelee pakkausvalintoja useista näkökulmista ja osoittaa, että oikea ratkaisu riippuu tuotteesta, arvoketjusta ja käytettävissä olevasta tutkimusnäytöstä – ei ennalta määrätyistä materiaalimieltymyksistä.
Sen sijaan, että kysyttäisiin, mikä materiaali on paras, Inboxing nostaa esiin toisen kysymyksen: mitä pakkauksen on tarkoitus saada aikaan, ja mihin näyttöön tehdyt valinnat perustuvat?
Yhden ominaisuuden parantaminen ei automaattisesti paranna kokonaisuutta. Pakkauksen on suojattava tuotetta, toimittava tehokkaasti koko arvoketjussa, vastattava kuluttajien odotuksiin ja tuettava kestävän kehityksen tavoitteita.
– Parhaissa pakkausratkaisuissa tasapainotetaan useita tavoitteita, ja ne syntyvät harvoin yhden ainoan päätöksen seurauksena. Lähtökohtana pitäisi olla se, mitä pakkaukselta edellytetään sen koko elinkaaren aikana ja millä perusteilla kukin päätös tehdään, sanoo Metsä Boardin kaupallisesta toiminnasta vastaava johtaja Erja Hyrsky.
– Inboxingin avulla haluamme saada brändit, suunnittelijat, pakkausalan asiantuntijat ja kestävän kehityksen ammattilaiset mukaan keskusteluun riittävän varhaisessa vaiheessa, jotta voimme kyseenalaistaa oletuksia, vertailla vaihtoehtoja ja kehittää parempia pakkausratkaisuja, Hyrsky päättää.
