Suurkuvatulostukseen keskittyvä messutapahtuma Fespa avattiin 19. toukokuuta Barcelonassa, ja ehkä hieman yllättäen tämän vuoden messuilla aaltopahvi on nostettu omaksi teemakseen. Kysymys kuuluu: miksi? Packnews on paikalla seuraamassa tapahtumaa.
Ajatus on syntynyt teknisestä oivalluksesta. Suuri osa digitaaliseen aaltopahvipakkausten tuotantoon käytettävästä teknologiasta muistuttaa sitä teknologiaa, jota monet kyltti- ja suurkuvatuottajat käyttävät. Mustesuihku-tasotulostimella ja leikkauspöydällä voi käytännössä tehdä samoja asioita – vain eri mittakaavassa.
Mielenkiintoista on, että pienet tuotantosarjat ovat yhä houkuttelevampia. Tähän vaikuttavat monet tekijät, mutta muun muassa tekoälyn lisääntyvä käyttö antaa brändinomistajille yhä enemmän ja ennen kaikkea nopeammin tietoa asiakkaiden käyttäytymismalleista. Tätä tietoa halutaan hyödyntää lähettämällä useammin viestejä ja päivittämällä asiakaskokemus, mikä johtaa pienempiin ja useammin toistuviin tuotantoeriin.
Aaltopahvia käsittelevässä avausseminaarissa todettiin, että harva media saa yhtä paljon huomiota kuin verkkokauppapakkaus. Ovelle toimitettua pakkausta, joka sisältää verkosta löytämäsi ja ostamasi tuotteen, tarkastellaan yleensä useita minuutteja – moninkertaisesti pidempään kuin sosiaalisen median bannerimainoksia. Tulevina vuosina brändinomistajat tulevat ymmärtämään tämän alustan arvon ja hyödyntämään sitä vahvistaakseen omia viestejään tai myydäkseen tilaa täydentävien tuotteiden markkinointiin. Tämä avaa täysin uusia liiketoimintamahdollisuuksia monille kyltti- ja suurkuvatuottajille.
Nyt on mahdollisuus esitellä ja kehittää tätä mahdollisuutta asiakkaille sekä tuoda olemassa oleva laitteisto uudelle markkina-alueelle. Kyse ei siis niinkään ole teknologiainvestoinnista kuin investoinnista uusien mahdollisuuksien näkemiseen. Kannattaa tarkastella tarkemmin niin sanottua unboxing-ilmiötä ja pohtia, millaisia mahdollisuuksia se tarjoaa viestien välittämiseen tämän prosessin aikana.
Packnewsin sisarlehti seuraa tätä liiketoimintamahdollisuutta syyskuussa Odensessa järjestettävillä SignPrint & Pack -messuilla, joissa muun muassa suunnittelija Ulla Risager kertoo kuljetuspakkausten kehittämisestä viestintäkanavana.
