Osuuskunta Maitomaa tuo markkinoille Vapaa-maitotuoteperheen. Maitomaa kertoo tiedotteessaan tavoitteenaan olevan tarjota kuluttajille laaja ja todennetusti vastuullisten tuotteiden valikoima, jonka vastuullisuuden perusteita ei tarvitse arvailla.
Vuonna 2022 julkaistun kuluttajatutkimuksen mukaan merkittävin vastuullisen valinnan tekemistä hankaloittava tekijä oli helposti saatavilla olevan vastuullisuustiedon puuttuminen. Vain 6 % vastaajista piti vastuullisemman valinnan tunnistamista helppona.
Helmikuussa kauppoihin saapuvilla Vapaa-maidoilla on WQ-merkin lisäksi Elvi-merkki, jonka kriteerit huomioivat myös nuorkarjan, vasikoiden ja umpilehmien hyvinvoinnin. Maitotölkkeihinsä Maitomaa merkitsi tuotteiden hiilijalanjäljet ensimmäisenä Suomessa, vuonna 2022.
Vapaa-maitotuoteperheestä kauppoihin on ehtinyt jo Vapaa-raejuusto, joka on Suomen ensimmäinen vapaan ja ulkoilevan lehmän maidosta valmistettu raejuusto. Vapaa-tuotteiden valmistukseen on käytetty maitoa tiloilta, jotka ovat saaneet eläinten kokonaisvaltaista hyvinvointia arvioivassa, riippumattomassa Welfare Quality -auditoinnissa ylimmän tai toiseksi ylimmän arvosanan.
Maitomaa sai Welfare Quality -sertifikaatin toisena meijerinä Euroopassa jo vuonna 2018. Maitomaan kaikki tilat ovat mukana WQ-arvioinneissa. Vuonna 2024 alussa yli 90 % tiloista on ansainnut auditoinnissa arvosanan edistyksellinen tai erinomainen.
