ICA alkaa ensimmäisenä kaupan ketjuna Ruotsissa kokeilla hedelmien ja vihannesten merkitsemistä lasertekniikalla. Luomutuotteiden merkintä tehdään suoraan kuoreen.
Jokaiseen hedelmään tehtävä merkintä korvaa tarrat, alustat ja muovikääreet, joita on käytetty tuotteiden merkitsemisessä. Menetelmä on kestävä ja takaa paremman jäljitettävyyden tuotteelle.
ICA aloittaa kokeilun ekologisella avokadolla ja bataatilla. Merkintä tehdään pakkaamossa Hollannissa. Laserin säde muuttaa kuoren pigmenttejä siten että nimi, alkuperämaa ja PLU-koodi näkyvät selvästi.
Suora lasermerkintä on keksitty Australiassa vuonna 2009 ja hyväksytty Euroopassa 2013. Monet kauppaketjut, esimerkiksi Carrefour, ovat käyttäneet sitä. Lasermerkintä on täysin vaaraton eikä muuta tuotteen ominaisuuksia.
Menetelmä ei sovellu kaikille hedelmille. Esimerkiksi sitrushedelmissä sitä ei voida käyttää.
