Uuden Amcorin raportin mukaan eurooppalaiset kuluttajat tuntevat hyvin päivittäistavarapakkauksissa käytetyn kierrätysmuovi-PCR:n (post-consumer recycled) ja heistä se on hyvä juttu.
Tulokset perustuvat yli 3 201 henkilön vastauksiin sekä 32 laadulliseen haastatteluun, jotka toteutettiin kuudessa suuressa Euroopan maassa.
Raportin mukaan 91 prosenttia osallistujista kertoi olevansa tietoisia siitä, että arkipäiväisten ruokakaupan tuotteiden — kuten elintarvikkeiden, juomien, puhdistusaineiden ja kauneudenhoitotuotteiden — pakkauksissa voidaan käyttää kierrätettyä muovia.
Tämä näkyy kuluttajien käyttäytymisessä: 76 prosenttia vastaajista kertoo ostaneensa tietoisesti tuotteita, joiden pakkauksissa on käytetty kierrätettyä materiaalia.
Lisäksi 79 prosenttia on samaa mieltä siitä, että kierrätetyn muovin käyttö vähentää ympäristövaikutuksia. Kuluttajista 63 prosenttia ilmoitti, että tieto kierrätetyn materiaalin käytöstä lisää heidän luottamustaan tuotemerkin taustalla olevaan yritykseen.
PCR ja tuotteen laatu
Kun osallistujilta kysyttiin, miten PCR-materiaali vaikuttaa heidän käsitykseensä tuotteen laadusta, 53 prosenttia vastasi, ettei sillä ole vaikutusta, kun taas 22 prosenttia koki sen parantavan laatua.
Myönteinen vaikutus oli suurempi nuorempien vastaajien keskuudessa: 34 prosenttia 18–34-vuotiaista ilmoitti, että kierrätysmuovista valmistetut pakkaukset vaikuttivat heidän käsitykseensä tuotteen laadusta positiivisesti.
Kestävyys nähtiin tärkeimpänä syynä PCR:n käytön tukemiselle.
Ympäristövaikutusten vähentämisen mainitsi 67 prosenttia, luonnonvarojen säästämisen 53 prosenttia, pienemmän hiilijalanjäljen 43 prosenttia ja kiertotalouden tukemisen 40 prosenttia vastaajista.
Halutaan varmentaa
Yleisestä myönteisestä suhtautumisesta huolimatta riippumattomalle varmentamiselle on merkittävää kysyntää. Raportin mukaan 79 prosenttia haluaa kolmannen osapuolen sertifioinnin kierrätettyä sisältöä koskeville väitteille, ja 58 prosenttia toivoo pakkauksiin tarkkaa prosenttiosuutta kierrätetystä materiaalista.
Raportti viittaa myös siihen, että selkeä ja riippumattomasti varmennettu tieto on kuluttajille tärkeää arvioitaessa nopeasti kiertävien kulutustavaroiden pakkausten ympäristövaikutuksia.
Amcorin vastuullisuusjohtaja Lucie Charbonnel sanoo:
– EU:n pakolliset kierrätettyä muovia koskevat tavoitteet tulevat voimaan vuonna 2030. Se saattaa tuntua kaukaiselta, mutta kannustamme vahvasti brändinomistajia aloittamaan PCR-materiaalin integroinnin pakkauksiin jo nyt. Kun PCR:n käyttö aloitetaan jo tänään — vaikka vain tietyissä tuotteissa tai maantieteellisillä alueilla — voidaan mahdollistaa tekninen validointi ja rakentaa sertifiointeihin tarvittavia jäljitettävyysprosesseja.
