Vuoden 2017 äitiyspakkauksessa on tuotteeseen sopiva hellyttävä ilme. Sen on suunnitellut Reeta Ek. Pakkauksen teki Adara Valkeakoskella.
Pakkauksen visuaalisen ilmeen on suunnitellut Reeta Ek. Jonossa mars -kuvitus valittiin pakkaukseen suunnittelukilpailussa, jonka Kela järjesti vuonna 2011 Aalto-yliopiston taiteiden ja suunnittelun korkeakoulun opiskelijoille.
Laatikon toisella puolella sorsaperhe taapertaa kesämaisemissa ja toisella puolella talvisissa tunnelmissa.
Äitiyspakkauksen laatikkoa voi käyttää myös vauvan ensimmäisenä vuoteena. Vuodelaatikko on valmistettu Adaran Valkeakosken tehtaalla.