Kuva: The Absolut Company
Uuden Absolut Tabascon lanseeraus merkitsi pakkaussuunnittelun näkökulmasta tuttua haastetta: kuinka yhdistää kaksi maailmanlaajuisesti tunnistettavaa brändiä yhteen pakkaukseen ilman, että kummankaan identiteetti kärsii. Molempien visuaalinen ilme oli tarkasti määritelty.
Ratkaisu ei ollut uusi pullo, värjätty vodka tai erikoinen täyttölaitteisto, vaan huolellisesti organisoitu koristelustrategia. Se perustui silkkipainotekniikkaan, jota Absolut on jo pitkään käyttänyt luodakseen mielenkiintoisia optisia efektejä pyöreässä lasissa. Strategiassa hyödynnettiin myös brändihierarkiaa vahvan hyllynäkyvyyden luomiseksi samalla, kun Absolutin vakiopulloplatformi säilyi.
— Tämä on itse asiassa yksi ensimmäisistä kerroista, kun teemme yhteistyötä varsinaisen elintarvikebrändin kanssa siinä mielessä, että maustamme itse vodkan, sanoo Absolutin uuden tuotekehityksen johtaja Elin Furelid Packaging World -lehdelle Yhdysvalloissa.
Juuri tästä syystä pakkaus oli hänen mukaansa erityisen tärkeä, koska ”pakkauksen täytyy heijastaa sitä, mitä sen sisällä on”.
Vaikka Absolut Tabasco on chilipippurilla maustettua vodkaa, itse neste on kirkas. Tabasco-kastikkeeseen liitetty tuttu punainen ilme syntyy sen sijaan pullon takapaneelin koristelusta, joka suurentuu lasin läpi katsottuna.
— Hyödynsimme pullon koko kolmiulotteista muotoa. Pullon takaosaan painoimme monimutkaisen silkkipainetun kuvion, joka rakentuu Tabascon ikonisesta timantinmuodosta. Kuvio on painettu kahdella eri punaisen sävyllä ja toimii visuaalisena taustana, joka edestäpäin ja vodkan läpi katsottuna saa pullon näyttämään punaiselta.
— Se näyttää siis punaiselta pullolta tai melkein siltä kuin neste olisi punaista, hän sanoo ja lisää, että suuri osa lasin läpinäkyvyydestä säilyy muualla pullossa.
Takapuolen koristelu on silkkipainettu suoraan lasiin Absolutin tutulla prosessilla. Pullon etupuolella Absolutin silkkipainettu typografia on tasapainotettu Tabascon klassisella timanttilogolla, joka on kiinnitetty läpinäkyvälle itsekiinnittyvälle etiketille. Absolutin logo säilyttää perinteisen paikkansa pullon yläosassa, kun taas Tabasco-timantti sijoittuu alaosaan.
Pulloon kuuluu myös Absolutin vakiomitaljonki sekä Tabascon pakkauksista inspiraationsa saanut vihreä kaulasukka.
— Se on tarkoitettu sopimaan etiketin etupuoleen, Furelid sanoo.
Absolut teki tuotannossa yhteistyötä pitkäaikaisten toimittajiensa kanssa. Lasipullon valmistaa Ardagh Group heidän Limmaredin tehtaallaan Ruotsissa. Etupuolen etiketin toimitti MCC Ruotsissa, ja vihreän kaulasukan valmisti CCL Label.
