Yhdenvertaisuutta ja seksuaali- ja sukupuolivähemmistöjen oikeuksia juhlistavasta Hartwallin Gay Joe -siideristä tuli Queer Joe.
Hartwallin Happy Joe esitteli ensi kerran kesällä 2018 yhdenvertaisuuden ja Pride-juhlan kunniaksi Gay Joe –omenasiiderin. Nyt viisi vuotta myöhemmin Happy Joe on tullut kauppoihin Queer Joe -nimellä.
Queer Joe on pukeutunut etiketissään progressiiviseen Pride-lippuun, jonka tarkoitus on tuoda esiin LHBTIQ+ -yhteisöä entistä monimuotoisemmin. Uuden sateenkaarilipun musta ja ruskea raita edustavat mustia, ruskeita ja rodullistettuja ihmisiä, ja siinä on myös trans- ja intersukupuolisten lippujen värit.
Etiketistä löytyy myös aforismi: ”The road to happiness isn’t always straight”.
Hartwallin Queer Joe on Lahden, Tampereen, Helsingin ja Oulun Pride-tapahtumien virallinen kumppani. Kumppanuus tarkoittaa rahallista tukea seksuaali- ja sukupuolivähemmistöjen oikeuksia tukevien järjestöjen työlle. Queer Joe -tölkit sisältävät Happy Joe Cloudy Apple -siideriä. Queer Joeta on saatavilla rajoitettu erä kesän loppuun asti.
