Ikääntyneet kuluttajat tarvitsevat yhtä enemmän helppokäyttöisiä, ergonomisia ja helposti avattavia pakkauksia. Senioriystävällisten pakkausten markkinat vastaavat näihin lisääntyviin tarpeisiin. Väestön ikääntyminen ja terveyteen liittyvien tuotteiden kasvava kysyntä vauhdittavat innovaatioita, joihin kuuluvat mm. uudelleenkäytettävät sulkimet, selkeät merkinnät ja kevyet materiaalit. Käytettävyyden parantamiseksi markkinoilla on kehitetty tuotteita, joita mahdollisimman moni pystyisi käyttämään. Market Research Future odottaa segmentin talouskasvun olevan voimakasta.
Maailmanlaajuiset senioriystävällisten pakkausten markkinat eivät ole enää vain markkinarako vaan strateginen välttämättömyys. Väestön ikääntyessä Pohjois-Amerikassa, Euroopassa, Japanissa ja yhä enemmän myös Aasian ja Tyynenmeren alueella, valmistajat ja brändinomistajat arvioivat uudelleen, miten tuotteita tuodaan esille, avataan ja käytetään. Senioriystävällinen pakkaus tarkoittaa suunnittelua, joka ottaa huomioon heikentyneen sorminäppäryyden ja näön, heikomman puristusvoiman ja kognitiiviset muutokset – samalla kun täytetään turvallisuusvaatimukset (mukaan lukien lapsiturvalliset ominaisuudet), sääntelyvaatimukset ja kestävän kehityksen tavoitteet. Tutkimuksen mukaan markkina on vakaa ja ennustettava eikä sijoittajien, pakkausvalmistajien ja kuluttajatuotteita valmistavien yritysten kannata sivuutta sitä.
Miksi markkinat kasvavat?
Kehitystä vauhdittavat kaksi suurta väestörakenteellista voimaa. Ensinnäkin ikääntyneiden määrä kasvaa: monissa kehittyneissä talouksissa yli 65-vuotiaiden osuus väestöstä on nousussa, ja keskituloiset maat seuraavat perässä. Toiseksi ikääntyneet elävät yhä itsenäisemmin ja ostavat enemmän pakattuja tuotteita – päivittäistavaroista käsikauppalääkkeisiin ja hygieniatuotteisiin. Se lisää saavutettavuutta ja käyttömukavuutta parantavien pakkausten kysyntää. Nämä demografiset trendit ovat markkinoiden laajentumisen keskeisiä ajureita yhdessä kasvavan verkkokaupan käytön kanssa, joka asettaa uusia vaatimuksia turvallisille ja helposti avattaville toisio- ja kuljetuspakkauksille.
Markkinoiden koko ja kehitys
Tuoreet markkinaraportit osoittavat johdonmukaisesti vakaata kasvua senioriystävällisten pakkausten keskitason segmentissä. Maailmanlaajuisen senioriystävällisten pakkausten markkinan odotetaan kasvavan 4,98 miljardista Yhdysvaltain dollarista vuonna 2024 jopa 8,69 miljardiin dollariin vuoteen 2035 mennessä. Tämä vakaus tekee segmentistä houkuttelevan: kyse ei ole lyhytaikaisesta trendistä, vaan rakenteellisesta vastauksesta pitkäaikaisiin demografisiin ja sääntelyyn liittyviin muutoksiin.
