Hollantilainen suunnittelutoimisto Akarton on esitellyt kampanjapakkauksen, jonka se teki kotimaassaan toimivalle Helalle ja heidän Hela Tomaten Ketchupilleen. Se osoittaa, kuinka innovatiivisuus ja käytännöllisyys voivat toimia yhdessä. Pallomainen pakkaus avautuu tavalla, joka muistuttaa räjähdystä. Yrityksen mielestä se tuo uuden standardin elintarviketeollisuudelle. Hela satsaa nyt influencereihin tavoittaakseen kuluttajamarkkinat.
Teksti: Harry van Deursen, Verpakkingsmanagement, Hollanti
Helan ketsuppi on Hollannissa vähän kuin Felix Suomessa ja Ruotsissa. Tuote on ollut olemassa yli 50 vuotta. Klassikon rinnalle Hela on tuonut erilaisia maustettuja tuotteita, kuten kastikkeita ja salaatinkastikkeita. Uusin lisäys, Hela Tomato Ketchup, koostuu 70-prosenttisesti auringon kypsyttämistä tomaateista Espanjassa ja Portugalissa. Hela lupaa todellista makuräjähdyksen. Tämä sopii hyvin mainospakkauksen ulkonäköön.
Yllättävä pakkaus
Suunnittelutiimin mukaan projekti oli todella haastava. Kuinka luoda pakkaus, joka ei ole ainoastaan visuaalisesti houkutteleva, vaan tarjoaa myös elämyksellisen kokemuksen avaamisen myötä?
– Meiltä pyydettiin jotain, mikä herättäisi heti huomiota ja korostaisi tomaattia tuotteen perustana, sanoo Erwin Aelen, Akartonin myyntipäällikkö.
Wow-efekti
Lopputuloksena syntyi pyöreä pakkaus, joka näyttää tomaatilta, mutta avautuu yllättävällä tavalla. Rakenne varmistaa, että laatikko avautuu useaan osaan ja ketsuppipullo pysyy keskellä.
– Tämä luo wow-efektin, joka ei ainoastaan paranna brändikokemusta, vaan sopii täydellisesti siihen, mitä haluamme saavuttaa vaikuttajastrategiallamme ja sosiaalisen median kautta, Hela kertoo ja lisää, että he haluavat rohkaista vaikuttajia luomaan hauskaa sisältöä ketsupin avulla.
Vahva aaltopahvi ja kaksipuoleinen painatus
”Räjähtävän” pakkauksen piti olla visuaalisesti houkutteleva, mutta myös kestävä ja toimiva.
– Suurin haaste oli löytää rakenne, joka pitää ketsuppipullon paikoillaan ja tarjoaa samalla leikkisän avausmekanismin, selittää Aelen.
Akarton valitsi vahvan aaltopahvin, jossa on täysväripainatus molemmilla puolilla.
– Näin pakkaus pysyy lujana ja muotoilu pääsee oikeuksiinsa ilman häiritseviä taitteita ja leikkausviivoja.
Hela kertoo, että pakkauksen graafiseen ilmeeseen on kiinnitetty paljon huomiota. Ulkopinta on tomaatinpunainen ja siinä on vihreä kanta. Sisäpuolelta löytyy informatiivista sisältöä ketsupista.
Kestävyys ja vaikutus
Luovan muotoilun lisäksi pakkauksessa on panostettu kestävyyteen.
– Halusimme tarjota vaihtoehdon muovisille mainospakkauksille, sanoo Aelen.
Valitsemalla aaltopahvin ekologinen jalanjälki pienenee ilman kompromisseja ulkonäön ja toimivuuden suhteen.
Vaikuttajamarkkinointi
Visuaalisella sisällöllä on nykyään suurempi merkitys kuin koskaan, joten sosiaalisessa mediassa jakamaan houkuttelevat pakkaukset ovat älykäs valinta.
– Yllätysefekti ja ainutlaatuinen muoto tekevät siitä ihanteellisen vaikuttajamarkkinointiin, Aelen sanoo.
– Ihmiset haluavat avata tämän pakkauksen ja jakaa sen seuraajiensa kanssa, mikä takaa lisänäkyvyyttä ja sitoutumista brändin ympärille.
Tuotteen lanseeraus osoittaa, miten pakkaus voi vaikuttaa brändikokemukseen ja kuluttajien sitoutumiseen. Luovan muotoilun, kestävyyden ja vuorovaikutuksen yhdistelmänä pakkaus ei ole pelkästään näyttävä, vaan myös harkittu markkinointiväline.
– Hela halusi pakkauksen, joka vahvistaa tuotetta ja jättää pysyvän vaikutuksen, Aelen päättää.
Räjähtävällä sisääntulolla ja harkitulla muotoilulla se näyttää todellakin onnistuneen.
