Islannin markkinoille suunnattu, mutta Ruotsissa valmistettu pakkaus, osallistuu Packnorth Award 2026 -kilpailun graafisen pakkaussuunnittelun sarjaan. Eksklusiivisen kirjan muotoinen pakkaus sisältää kaksi Collab-energiajuomamerkin tölkkiä. Pakkaus on valmistettu FrontPacilla Arlövissä. Keskustelimme asiasta yrityksen markkinointipäällikön Jesper Ladelfan kanssa.
Laufey on tunnettu taiteilija etenkin Islannissa. Hän aloitti yhteistyön energiajuomabrändi Collabin kanssa, minkä tuloksena syntyi hänen mukaan nimetty energiajuoma. Keväällä haluttiin toteuttaa kampanja, jota julkaistiin vain rajoitettu erä eikä se tullut myyntiin kauppoihin.
Kampanja perustui pakkaukseen, joka sisälsi kaksi Laufeyn nimellä varustettua energiajuomatölkkiä: toinen kofeiinilla ja toinen ilman. Juoma sisältää – ehkäpä Islannin tapauksessa varsin odotetusti – kalasta saatavaa kollageenia. Vesi on islantilaista, ja tuotetta markkinoidaan energiajuoman lisäksi hyvinvointijuomana.
Kampanjassa juomat jaettiin erityisessä kirjan muotoisessa pakkauksessa, jonka valmisti FrontPac Arlövissä.
– FrontPacilla on ollut yhteistyötä Collabin kanssa jo monien vuosien ajan, joten oli luonnollista, että he kysyivät meiltä apua, kertoo Jesper Ladelfa ja lisää, että pystyivät tietenkin auttamaan.
– Olemme vuosien varrella tehneet useita pakkauksia heidän juomilleen. Keskustelimme heidän kanssaan ja esittelimme joitakin aiemmin tekemiämme kirjapakkauksia. Laufeylla on myös oma kirjakerho, joten kirjan valinta tuntui hyvin luontevalta.
– Suunnittelimme heille täysin räätälöidyn kirjan heidän omalla grafiikallaan sekä soft touch -efektilakalla, joka antaa miellyttävän tuntuman kosketettaessa. Lisäksi kirja luo eräänlaisen unboxing-elämyksen. Värit erottuvat edukseen ja luovat erityisen tunnelman.
– Kyseessä oli kampanja, joten tuotantomäärät eivät olleet suuria.
Pakkaus on rakennettu kirjamaiseksi rakenteeksi, jonka näyttävä ulkoasu viestii ensisilmäyksellä premium-laatua ja tarinallisuutta. Sisäpuoli on räätälöity erityisellä sisäkkeellä, joka esittelee tuotteen harkitulla ja visuaalisesti houkuttelevalla tavalla. Jokainen yksityiskohta tukee kokonaisvaikutelmaa.
Materiaalina on käytetty korkealaatuista paperia sekä ylellisiä pintakäsittelyjä, kuten soft touch -viimeistelyä, joka luo ylellisen tuntuman ja korostaa laatumielikuvaa. FrontPacin mukaan rakenteen, materiaalien ja viimeistelyn yhdistelmä on suunniteltu huolellisesti vahvistamaan brändikokemusta ja antamaan tuotteelle selkeän premium-aseman.
– Pakkauksen vahva visuaalinen ilme ja korkea wow-tekijä olivat keskeisessä roolissa lanseerauksen nostamisessa uudelle tasolle sekä mieleenpainuvan tuotteenjulkistustapahtuman luomisessa. Siitä tuli lopulta Collab-tuotteen kaikkien aikojen suurin ja menestynein lanseeraus, Jesper Ladelfa kertoo.
– Toisin sanoen projekti oli erittäin onnistunut. Olen saanut kyselyjä myös muilta islantilaisilta asiakkailta, jotka ovat tiedustelleet, olemmeko me 
tehneet tämän kirjan, ja ilmaisseet kiinnostuksensa toteuttaa jotain vastaavaa.
– Tämä ratkaisu osoittaa, että hallitsemme käytännössä kaiken pakkausrakenteisiin liittyvän. Se oli myös tapa tuoda esiin luovuuttamme. Meillä on neljä pakkausrakenteiden suunnittelijaa, jotka työskentelevät niiden parissa päivittäin, ja heistä on luonnollisesti mukavaa saada välillä hieman haastavampia toimeksiantoja.
– Erityisen mielenkiintoista on myös se, että pystymme valmistamaan tällaisen kirjan koneellisesti.
Onko sinulla pakkaus, jonka pitäisi osallistua Packnorth Award 2026 -kilpailuun?
Älä epäröi osallistua. Lähetä ehdotuksesi mielellään ennen lomakautta. Saat ainutlaatuista näkyvyyttä Empack-messuilla Kistassa lokakuun alussa sekä Packnews-lehden numerossa 4. Kaikki osallistujatyöt esitellään. Lisätietoja löytyy kilpailun verkkosivuilta https://award.packnorth.se/
