Brittikuluttajat suosivat selkeästi paperia ja kartonkia pakkausmateriaalina erityisesti niiden ympäristöystävällisyyden vuoksi.
Graafista alaa edustava yhteistyöprojekti Two Sides teetti tutkimuslaitos Tolunalla haastattelututkimuksen, johon osallistui edustava otos, 500 brittikuluttajaa.
Vastaajien piti kertoa, mikä on heidän mielestään paras pakkausmateriaali useiden eri kriteerien valossa. Vertailtavana olivat lasi, metalli, paperi ja kartonki sekä muovi. Paperi ja kartonki saivat parhaat pisteet ympäristöystävällisyydestä, kierrätyksen helppoudesta, avaamisen ja sulkemisen helppoudesta, säilytyksen helppoudesta, kevyestä painosta, käytön turvallisuudesta ja käytännöllisyydestä.
Kuluttajat arvostivat myös useita kuitupakkausten eko-ominaisuuksia. Vastaajista 78 % piti paperista ja kartongista materiaalina siksi, että se on biohajoavaa, 73 % koska sitä käytetään paljon uudelleen ja 64 % koska se on tehty uusiutuvasta puukuidusta.
Tutkimus paljasti myös sen, että kuluttaja tuntevat suurta huolta pakkauksista yleensä. Vastaajista 85 % katsoi pakkausten olevan merkittävä jätteen lähde, 84 % piti ylipakkaamista ongelmana ja 71 % katsoi pakkaamisen olevan huono asia ympäristön kannalta. Pahimpina jätelähteinä pakkauksista pidettiin kahvikuppeja, muovipulloja, suklaakääreitä, sipsipakkauksia ja take-away-pakkauksia.
