Meijerijätti kääntyi Identity Works -toimiston puoleen, kun se halusi vahvistaa pakkausidentiteettiään ja luoda osana sitä uuden typografian. Tuloksena syntyi Arla Smile, joka päätyi miljooniin, eri kieltä oleviin pakkauksiin.
Identity Worksin Karin af Malmborg toimi projektin design directorina. Yhdessä kollegoidensa Peter Wallentinin ja Jan Møllerin kanssa he muodostivat luovan voiman Arla Smilen idean ja toteutuksen takana. Projektiin osallistui myös Stefan Hattenbach, joka oli tärkeä linkki kirjasintyypin kielelliseen puoleen liittyvissä kysymyksissä.
Arlan globaalina pääkumppanina design- ja brändiasioissa Identity Worksin yhteistyö meijeriosuuskunnan kanssa on kestänyt jo 18 vuotta. Sinä aikana on toteutettu satoja toimeksiantoja sekä globaalisti että paikallisille markkinoille – erityisesti Ruotsissa. Toimisto on siis ehtinyt oppia tuntemaan sekä brändin että sen pakkaukset perin pohjin.
Viimeisin suurempi toimeksianto oli, kun toimisto sai tehtäväkseen vahvistaa Arlan pakkausidentiteettiä vuosina 2022–2023. Työn keskeinen osa oli luoda yhteinen kirjasintyyppi Arlan valtavalle pakkausvalikoimalle: miljoonille pakkauksille vuosittain yli 120 markkinalla. Tästä työstä sai alkunsa kirjasintyyppi Arla Smile.
– Nimi Arla Smile tulee positiivisesta tunteesta, jonka kirjasintyyppi välittää. Kirjainten muodot ovat avoimia ja ystävällisiä, ja pyöristetyt muodot sekä ink-trapit luovat hymyilevän ilmeen sekä lämpimän ja pilkettä silmäkulmassa sisältävän tunnelman, Karin sanoo.
Lue lisää tästä työstä Cap&Designissa. Karin af Malmborgilla on vielä paljon kerrottavaa.
Teksti: Mette Rosencrantz
